Кто додумался повесить пиджак в шкаф
Обновлено: 05.05.2024
Все больше рекламщиков замечает этот грустный факт: у нас стали делать меньше смешных роликов. Кажется, сегодня проще заставить зрителей плакать, чем смеяться. Реклама чаще бывает «трогательной» и «печальной», чем легкой и смешной. Но разве мы разучились шутить? Sostav разбирается, что сегодня происходит с юмором в российской рекламе.
Именно сейчас нам всем нужен смех, уверен Джо Уэйд из лондонского рекламного агентства Don`t Panic. Он считает, что рекламщики находятся под воздействием «эффекта Джона Льюиса». С тех пор, как сеть британских супермаркетов John Lewis начала снимать трогательные ролики к Рождеству, каждый клиент захотел такие же.
Похоже, российская реклама тоже оказалась под этим эффектом. Бренды стараются построить с потребителями эмоциональные отношения, но в последнее время эти эмоции чаще бывают грустными, чем веселыми. Конечно, в российской рекламе есть шутки. Но многие отмечают - раньше они были смешнее.
Все знают, что люди обожают делиться смешными видео. У забавного ролика гораздо больше шансов стать вирусным, потому что смех заразителен. Неудивительно, что из Топ-50 самых популярных видео на YouTube, 34 - смешные .
Но почему тогда в рекламе так мало хороших шуток? Sostav поговорил об этом с несколькими креативщиками.
.png)
Антон Котовский, копирайтер РА «Восход»
Креатив в российской рекламе, к сожалению, приобретает всё более спокойные и усреднённые формы. Очень редко сейчас удаётся встретить в эфире по-настоящему смелый и хороший юмор, а не просто забавный трюк или примитивный скетчком из стереотипов.
Причин этому несколько. С одной стороны, бренды хотят угодить сразу всем, что по факту означает не угодить никому. С другой, юристы каналов лишний раз перестраховывают ся и не пропускают ролики, которые хоть немного выходят за рамки привычного.
К тому же, чтобы рекламный ролик не получился старым анекдотом, а на пэкшоте не пришлось говорить слово «лопата», почвой для смешных историй должна быть реальная жизнь и правдивые жизненные ситуации. А как показать эту честность и реальную жизнь, когда по брифу и брендбуку главные герои – холёная семья в белом интерьере с лёгкой мечтательной дымкой?
А ведь раньше могли делать отличные ролики вроде «Кто додумался повесить пиджак в шкаф?»
Креативщики же, со своей стороны, умеют, могут и, главное, хотят! Но даже если каким-то чудом действительно смешной сценарий пройдёт все круги ада из фокус-групп, правок и юристов, то это ещё нужно суметь правильно снять. А иначе на выходе случайно можно получить новый выпуск «Ералаш». Плюс ко всему законодательные ограничения, боязнь гнева обидчивых и чувствительных и общий тренд гипертрофированн ой толерантности. Я не говорю, что юмор должен идти по головам, но сегодня старый ролик про Вадика и 10 баксов для МТС-джинс с культовым «Тебе разве не нужен друг?» представляется чем-то заоблачным и невозможным . И возникает законный вопрос, почему же раньше так «смешно», а теперь так «редко»?
Думаю, дело в том, что в 90-х и десятью годами позже реклама вообще и каждый копирайтер в частности элементарно чувствовали себя гораздо свободнее. Рынок толком не регулировался, каждому нужно было заявить о себе как можно громче, а подушку из огромного медиавеса имели единицы. Благодатная почва для креатива, а в месте с ним и юмора.
Теперь другие правила игры. И раз уж юморить стало так проблемно и тяжело, то остаётся играть на других эмоциях: трогать за живое. Это и «милее», и «понятнее», и «никого обидеть не может». Тренд, я думаю, задали тайцы с их задушевным и душераздирающими рекламными роликами-история ми. В конце концов, тут и социальная ориентированност ь присутстует, что тоже в духе времени.
Но постоянно плакать и умиляться тяжело и вредно. Всем же хочется посмеяться, расслабиться и отвлечься. И я очень рад, когда ловлю себя на мысли, что хочу пересказать друзьям какой-нибудь смешной рекламный ролик. По-моему, это отличная похвала для автора. Недавно вот пересказывал серию роликов Spare The Act для Currys с Джеффом Голдблюмом. Хорошо посмеялись.
Михаил Герасимов, креативный директор агентства MOST Creative Club
С юмором в российской рекламе все ОК. В том смысле, что он не лучше и не хуже, чем в целом по стране. Просто юмора вокруг стало слишком много. Раньше у нас были только КВН, «Городок» и «Аншлаг», а сейчас есть ТВ-каналы и радио, посвященные только юмору, паблики в ВК, переведенные стендапы Луиса Си Кея и скачанный архив Монти Пайтон. Поэтому рекламщикам сложней конкурировать за внимание зрителя, который стал более искушенным.
Выделю экспромтом то, что, на мой взгляд, влияет на юмор в российской рекламе сегодня:
0. Все любят каламбуры. Потому что каламбуры легко придумываются и всем понятны. Вот кустик, на котором растет очень много каламбуров.
1. Многие копирайтеры пришли из КВН. Эти люди умеют писать шутки и понимают их структуру, однако КВН – достаточно узкий формат. Шаг вправо, шаг влево от миниатюрок, песен-коротышей и текстовых шуток – и начинаются проблемы, потому что, как говорит Юлий Соломонович, «их этому никто не учил».
2. Часть сюжетов в российскую рекламу приходит из интернета. Поэтому в рекламе Билайна Катя Клэп будет забивать рот маршмеллоу, а на рекламных щитах могут появляться мемы.
3. Фестивали рекламы создают тренд на спасение самых грустных и ущемленных людей в мире, поэтому веселой фестивальной рекламы очень мало. Из российских приятным исключением являются освежители воздуха от Восхода.
4. Шутки губит мастерство. Хорошая комедия – это не просто хороший текстовый сценарий, но целая команда, которая понимает, как подается юмор. Когда ты забываешь об этом, получается вот что:
Плохо мы умеем работать с абсурдом, сложный жанр.
Одна из моих любимых работ, построенных на юморе – «Оля, вставай» Instinct. Потому что здесь юмор является воплощением бренд-коммуникации. Он жизненный, как IKEA, простой, как IKEA, очень ненавязчивый, без взрывов хохота, но вызывает улыбку. Как IKEA.
Андрей Ярынич, creative group head Publicis Russia
Юмор в отечественной рекламе не уступает в качестве ни российским автомобилям, ни российским кроссовкам, ни кинокомедиям, ни дорогам, ни другим товарам и услугам, производимым у нас. В обменном пункте шуток курс нашего юмора примерно как у рубля. Насчет резонного «а вот на западе же могут нормально смешить». Да, могут, но не надо вырывать юмор из контекста того, что там могут. Там могут нормально делать все.
Если говорить о массовом запросе на юмор от клиентов, то его нет. Еще момент: в самом стиле нашего юмора есть большое культурное отличие от всего мира. У нас очень сильная школа КВН. Очень много копирайтеров пришли в рекламу оттуда и принесли с собой диалоговый юмор. Возможно, поэтому в рекламном блоке мамаша на кухне шутит, как будто она резидент Comedy Club, и это здесь нормально.
Лично мне не хватает юмора, в котором персонаж выделяется не за счет таланта как у Урганта, а именно за счет характера, которому я верю. Тогда смех вызывает все происходящее в целом, а не просто остроумные высказывания героев. Cейчас много КВНа и мало комедийного киноязыка. Еще меньше у нас визуального юмора, где все молчат или даже вовсе нет людей. Возможно, это не проблема, а особенность менталитета. Но это не мое.
- Не кажется ли вам, что раньше реклама была смешнее?
Нет, не кажется. Она не смешная была и раньше, за редким исключением. Вообще неважно, вызывает ли реклама смех. Важно, чтобы она вызывала любые cильные чувства, кроме скуки.
Все, что мне кажется смешным, скорее всего уже все видели, но рискну приложить немного ссылок:
Василий Губин, creative group head Leo Burnett Moscow
Действительно, есть ощущение, что раньше реклама была смешнее (а сладости слаще). Отчасти это связано с внутренним занудством и с тем, что раньше реклама была новой необычной отраслью. Отчасти — с тем, что все мы, кто создает и принимает рекламу, почувствовали себя нейрохирургами и делаем это не с легкой душой, а как серьезную научную работу. Но научнее и, тем более, смешнее, она от этого не становится.
“Душещипательные истории” — это на самом деле добрые истории. Представление о хорошем юморе у всех разные, а о добре — более-менее общие, поэтому их становится больше. И это, на самом деле, совсем неплохо, ведь неудавшаяся шутка — хуже, чем простые мысли, выраженные всем понятными средствами.
Почему в российской рекламе боятся шутить?
Кто додумался повесить пиджак в шкаф?!
Муж регулярно ищет по дому свои вещи. Каждый раз совершенно искренне удивляется, что штаны опять на полке, рубашка в шкафу. Сегодня все утро искал кроссовки, нашел на полке с обувью. Удивлению опять не было предела. :dash:
Живем 20 лет.
Тема так просто. Это не лечится, да? :sorry:
не лечится))) Я 10 лет приучала мужа складывать носки в корзину с грязным бельем. Приучила, но через 15 лет мы разошлись)))
Эгоиста ,
:lol: прикольно!
я надеюсь, он не сам все на место раскладывает, а Вы порядок поддерживаете?
(в ином случае, это уже не так смешно)
да ладно))
и такое бывает :)
раз в понедельник повесил шмотку на видном месте, чтобы все об нее спотыкались, так она и будет висеть? канеш, убираю. Недоумевает он потом :gy: .
Это не лечится. Мой тоже постоянно все ищет. И даже, когда я точно говорю, где лежит, он найти не может. Приходиться самой идти и показывать.
у меня муж бросит с вечера бриджи и футболку куда-нибудь (стул, пуфик, детский стул, кресло), а потом вечером еще и высказывает мне, почему вещи лежат не там, где он и аккуратненько положил :crazy:
- блин, ну как вы это сделали? 22 года приучить не могу, бесит. Ему как-то на них даже кошка насяла, дык он их выкинул и . все, никаких выводов не сделал.
Ой это фигня.у меня муж вообще кадр. Утром он отводит детей в садик иногда.с вечера я готовлю детям одежду.он одежду старшего одевает на младшего,а одежду младшего одевает на старшего.пару раз одевал детям в садик мои носки(перепутал типа). Воспитатели наверное вообще в шоке над нашими нарядами
У нас есть коробка для заряднных устройств специальная, все там зарядные от всего. Но муж постоянно норовит свои зарядные то в кухонный шкаф положить, то в туалет, то в мои украшения. И потом ищет, а посмотреть в коробке не подумает даже.
Блин, я думала, у меня одной так! Ни муж ни дочь вообще в упор не видят ничего! Даже сметану в холодильнике найти не могут!
вот да, смотрит на вещь и не видит. Пока собственными руками из шкафа не вытащишь. Я, канеш, помню про их избирательно зрение, особенно в шкафах)) но иногда бесиииииит!
я даже в мусорку носки выкидывала. Результат был другой - ах, тебе мои носки не нравятся? пойду новые куплю)
У меня сын такой, его вещи по всей квартире, 3 комнат и кучи шкафов не хватает, вещи и в нашей спальне, и в нашем санузле, и в зале, и на кухне. Каждый день квест: найди штаны и далее по списку. Муж единственный у кого все по местам, я тоже вечно все ищу
Я за 11 лет вроде приучила :gy:
Но. мы на стадии развода, так что кому то достанется приученный. к лотку :lol:
Это не лечится. Мой тоже постоянно все ищет. И даже, когда я точно говорю, где лежит, он найти не может. Приходиться самой идти и показывать
мои выучили где эти вещи брать (в шкафу, в комоде) а как они туда попадают, не в курсе
Сегодня я поняла, что мой сын из мальчика превратился в мужчину - утром впервые он задал мне чисто мужской вопрос: "А где мои носки?" (c)
Все разделы
Фааак. Я надеялась, что условный рефлекс уже выработался :)
Вещи, кстати, вешаются на дверь в комнате.
Не трогаю. Иногда эта куча падает, тогда разгребает сам.
Я думаю, все не настолько страшно. :gy: Но я надеялась на сарафан или юбку, футболку и носки. Сами-то они в теплое не запаковались.
видать да. Мой вон статьи написал в профильную, щас книгу пишет.
Чувствую себя прямо секретаршей при Пуаро))
он одежду старшего одевает на младшего,а одежду младшего одевает на старшего.пару раз одевал детям в садик мои носки(перепутал типа). В
ой, ржу. :lol: Представила эту картину.
у меня тоже муж и сын ничего не видят у себя под носом. Но и даже если им говоришь - они не обращают внимания. Звоню им с суток и говорю, что свежая рубашка Егора висит в шкафу над компом (причем прямо у них над головой, только дверцы открыть!) Так они утром ее не нашли, где искали - не знаю, где может еще быть рубашка кроме как в шкафу. :omg: Поэтому они решили, что ребенку не в чем идти в школу и он пошел в какой-то водолазке, причем мятой.
наблюдала в секции танцев - папа на дочку лет 4 надевал гимнастический купальник.
она ему- неудобно-неудобно.
он - да все нормально - иди давай!
и только когда она повернулась спиной- все мамы в голос - переоденьте! он же у вас задом наперед одет!
зы. а как он ей шишечку сделал- тут вообще атас был.
У меня недавно муж искал определённую рубашку в шкафу, психует , говорит да нет её там, я говорю ищи лучше, он опять роется - нетуууу. Подхожу , достаю ему эту рубаху, он на меня глазами хлопает и говорит: вот как у тебя это получается? :gy:
о, у нас тоже. На дверь, на дверцы шкафов, на всякие крючки. Я эти шмотки "флагами" называю. И каждый раз ворчу, что опять красные в городе, все флагами увешано.
Я что неправильный? :)
У меня вещи всегда в одном месте и ничего не ищу.
И никто не приучал, своим умом дошёл :) Да я просто скромный гений :)
И самое страшное, я знаю как вещи на полке появляются. Сам их туда кладу после глажки.
Поехали как-то на свадьбу в другой город. Естественно, мне нужно все и всех собрать и проконтролировать. А я еще эту свадьбу вела :crazy: Сказала мужу- достань свои вещи и положи их на стол, я упакую в чемодан. Приехали, ага, а штанов нет- пришлось идти покупать в срочном порядке и еще и укорачивать :crazy: Конечно же, это я виновата- он ВСЕ достал и приготовил, а я ,ворона, не положила. Приехали домой- штаны как лежали на его полке- так и лежат. :fool: Иногда да, бесит. Свои хотя бы вещи можно было бы собрать :omg:
:lol: :lol: Я под столом. Не ужели так реально бывает.)))))
Я своих приучила сразу, и где взять свои вещи тоже знают.
У меня золотое правило одно, если в стирке нет грязных вещей, то значит их нет в принципе. А бегать по квартире собирать вещи грязные я не собираюсь. Всех приучила.
Но бывает от мужа вопросы, типо "у меня все футболки грязные" на что я ему "да. а в стирке ничего нет :tease:
Вот ржачная тема! Молодец автор.
А у меня свекор один раз утром одел джинсы свекрови и отправился в них на работу. А он на полторы головы ее выше. Что джинсы на нем больше похожи на бриджи, его почему-то не смутило. Свекровь проснулась, стала на работу собираться - не может джинсы свои найти. Все обыскала - нет и все. Погладила другие. А свекор ничего так и не заметил, тусит себе на работе (а он еще и главный механик, по всему заводу бегает). И тут где-то к вечеру он вдруг стал замечать, что все на него как-то странно смотрят. Ну, он подумал, что наверное он неудачно подстригся вчера. :gy: А потом один парень ему говорит: "Эдуард Суренович, а почему на вас женские джинсы?" И только тогда он понял в чем дело, и то не сразу.
Я тоже над своим постоянно хохочу по этому поводу и приговариваю "А кто это опять у нас все на самое видное место положил?!", потом оба хохочем. :gy:
У нас еще проблема - шмоток куча, но он залезет в одни джинсы и пару свитеров и по два месяца гоняет, только в стирку мне закидывая периодически. На просьбы одеть что-нибудь другое, страдальческий взгляд "Что?!".
Вот тут очень удобно полочку с нужной надписью освободить и продемонстрировать "что№1-что№22". Он еще всегда так радуется "О, а я про нее и забыл", каждый раз со своими вещами как первый раз в магазине встречается, даж завидую :gy:
Соболева,
Дааа, известная классая байка! Тоже ток что прилепить хотела, хорошо хоть тему дальше певой страницы прочитала) у нас один в один с написанным. И про шкаф, и про холодильник. Первый раз читала - во вконтактике кто-то кинул - ржала до слез.
если в стирке нет грязных вещей, то значит их нет в принципе. А бегать по квартире собирать вещи грязные я не собираюсь.
точно так же. Опять же, с мужем никогда таких проблем не было. Если вещь не свежая, она оказывается только в "стирке" и никак иначе. С дочкой пока бьюсь. Она может грязное положить в шкаф с чистым бельем. Может, ктсати, и наоборот. Не охота ей аккуратно сворачивать и на место класть. Она, бац, и в стирку абсолютно чистую вещь кидает. Борюсь. Получается, правда, с переменным успехом.
:crazy: Это могут, да. Сын вообще не заморачивается, что первое стоит, то и надевает, кроссовки в снег, да легко, ветровка первая висит- без проблем, папа не всегда заметит, что не так что-то :diablo:
у меня в комоде по ящикам сортировка:
верхний - майки
второй - труселя
нижний - носки!
за 16 лет выучил :-)
причем избирательно- грязные трусы и носки на пол, а все остальное относит в ванну. Почему так - загадка?
Попил чай. Кружку, блюдце и ложечку отнес в раковину. Помыл кружку. Блюдце и ложечку оставил в раковине. На вопрос "почему так?" ответа я не могу получить больше 10 лет.
пару раз одевал детям в садик мои носки(перепутал типа). Воспитатели наверное вообще в шоке над нашими нарядами
О, напомнили наш случай. Собираемся из бани уходить. Папа одевает ребенка и уходит, я домываюсь отдельно, выдвигаюсь следом одна. Они ушли, я одеваюсь и не могу найти своих колготок (черный плотные эластичные колготки, на зиму такие покупают женщины себе). Все проискала, не нашла. В общем, муж надел на ребенка мои колготки (на секундочку - это 7летка (тогда) с ростом в районе 128) и увез домой. Ни его, ни сына не смутил наряд.
:gy: Вот и у меня с мусором та же история. Молчит, как партизан и продолжает складывать рядом :crazy:
все, в этом месте можно аплодировать уже! Мой не доносит до раковины((
сын доносит, а вот муж дрессировке не поддается.
тоже 20 лет.
и каждый раз тонны возмущения, почему вещь не на месте. ну то есть не на том месте и не на виду, главное :lol:
пять баллов! :lol:
Вам прям в тему "курьезные случаи". :good:
Читаю Ваш топик, мысленно улыбаюсь, но дойдя до последнего предложения, начинаю тихонько в голос ржать. :lol: Перепарился ребенок! Пофиг было, что надевать!
Сложила на видное место ВСЁ, что может пригодиться - от валенок до шарфика (зимой дело было). Он не нашел НИЧЕГО)))
Одел на ребенка все, что нашел по квартире. И ругался еще, что у того на зиму нет никаких зимних вещей
:lol:
В плане вещей и их поиска, к моему мужу у меня претензий нет. И, как ребенка одеть - тоже.
Есдинственный раз случай был. Но и то, не критичный.
Дочке было 4 года. Она у меня ваще пацан. В то время модно было туники с леггинсами. Ну, у дочки пару туник было. Одна, любимая ее, как длинная рубаха. Носилась с бриджами или джинсами навыпуск. Муж как-то ребенка ко мне на работу привез. Выгружает из машины. Я смотрю, дочь в трусах и в этой длинной рубахе. (туника трусы скрывает, если руки опущены, но видно, что не платье нифига). Я грю: муж, дочь, а где штаны-то. Муж удивленно: а зачем штаны - это же платье?
А нам в поликлинику ехать. Так и ходили в "платье"
(дочь потом сказала, что леггинсы она не пожелала надевать (не любит до сих пор), а в джинсах жарко. Поэтому она с папой согласилась, что это платье).
да кабы так, то ничего бы.
У нас обычно все в комоде в нужных ящиках.
сейчас сын чинит комод. пару ящиков.
майки на это время лежат на сундуке в комнате сына. в коробке.
муж их в упор не хочет видеть) на мои вздохи по поводу может устроить целую лекцию по психологии женщин и меня в отдельности.
в общем, себе дешевле - поднести на подносе.
Сын не таков, мать жалеет и где что, - знает сам.
мои мужики иногда не убирают вещи на место, но всегда ищут их именно там где они и должны лежать и всегда искренне удивляются, когда вещей на месте не оказывается :gy:
Я их конечно для профилактики "носом тыкаю", но проще самой убрать :ik:
надел на ребенка мои колготки (на секундочку - это 7летка (тогда) с ростом в районе 128) и увез домой. Ни его, ни сына не смутил наряд.
Та же песня с припевом. :gy:
Носки приучила доносить до ящика с грязным бельем за 3 года. Еще через 2 муж перестал путать свою и мою половины шкафа с одеждой.Но все равно приходит и вешает одежду упорно на стул. Найти ее в шкафу - нереальная задача, практически поиски клада. :gy:
При этом человек-то в целом аккуратный, у него инструменты все лежат в строго определенном месте, и не дай Бог переложить. А с одеждой какая-то фигня.
12 лет живем.
К порядку всех приучил только мелкий ребёнок :) Как стал в рот носки с пола собирать - так они на полу и закончились, слава яйцам :gy:
Я мужу в шкафу все полки подписала - "рубашки", "поло", "брюки", "пиджаки". :gy:
Один фиг, ничего не убирает на место (куда можно повесить, там и вешалка, хожу вечером, собираю), но хотя бы с поиском проблем нет.
ААА это мой муж.
уезжала отдыхать , дочь на мужа кинула, приехали встречать в аэропорт довольные , счастливые, дочь в разных носках.
зы все что приносится домой, ставится ровно в центре коридора и если не убирать самой будет там стоять вечно.
Читайте также: