Реклама на столах в кафе

Обновлено: 30.06.2024

Традиционно столовая ассоциируется с простой, сытной едой, отсутствием официантов и демократичными ценами. Казалось бы, грамотное управление и ценообразование - это и есть лучшая реклама для вашей столовой. Однако на деле есть много способов увеличить популярность вашего заведения и приумножить вашу прибыль. Какие же рекламные каналы использовать, чтобы привлечь гостей, а о каких лучше забыть? Попытаемся вместе ответить на этот вопрос.

Также приведем пример наиболее удачных слоганов, которые используют для рекламы столовых.

Оформление точки (в том числе во время открытия)

Фасад

Если зал вашей столовой - это сердце заведения, то фасад совершенно точно является ее лицом. От того, насколько привлекателен фасад заведения, может зависеть захочет ли его посетить ваш потенциальный клиент. Если вход в ваше заведение расположен с улицы, обратите внимание на то, чтобы фасад хорошо просматривался со всех точек. Для этого можно использовать яркую краску для окрашивания фасада. Деревья или здания по возможности не должны загораживать фасад.

Вывеска

Даже если столовая находится в офисном или торгово-развлекательном центре, большая красивая вывеска не будет лишней. В случае, если вход в ваше заведение с улицы, светящаяся вывеска - просто необходимость. На вывеске должно быть обозначено название и само слово «столовая». Для написания выбирайте простой, крупный шрифт. Подробнее читайте в статье о видах вывесок, материалах и стоимости изготовления.

Витрина

Внешняя витрина также должна привлекать ваших гостей. Прежде всего, она должна быть чистой и позволять увидеть зал. Что может быть более завлекающим, чем зал, полный довольных посетителей? Также на витрине можно вывесить большое красочное меню, с помощью которого гости могут ознакомиться с вашим предложением.

Наружная реклама

Рекламные щиты

Прибегать к рекламе на рекламном щите имеет смысл на стадии открытия и привлечении новых клиентов. Сама по себе такая реклама недешева. Однако если вы установите рекламный щит на оживленном перекрестке недалеко от вашей столовой, это может сыграть вам на руку.

Растяжки

Растяжки над участком дороги, где есть светофор, также помогут обратить внимание на ваше объявление. А вот если вам предложат установить растяжку на оживленном участке трассы, воздержитесь от этих расходов. Водитель, да и пассажиры могут просто не заметить вашего объявления.

Штендеры

Штендеры - это стандартный инструмент привлечения посетителей в ваше заведение. На штендере может быть отображена статичная информация о времени работы столовой, адрес и стрелка, указывающая верное направление. Также штендер со стороной, на которой можно писать, используют для объявлений о сезонных и акционных предложениях.

Внутренняя реклама

Наклейки и ценники

Специальные наклейки на витринах с продуктами и ценники, макет которых отличается от стандартных, помогут обратить внимание гостей именно на те позиции в меню, которые вы считаете нужным продвигать.

Печатная реклама

Листовки

Листовки могут использоваться для раздачи промоутерами. Небольшая, красочная листовка карманного формата со скидочным купоном для нового гостя также является эффективным инструментом привлечения посетителей.

Буклеты

Буклеты с меню карманного формата должны мотивировать вашего гостя ознакомиться с вашим предложением. Также в буклете можно предусмотреть отрезной скидочный или акционный купон. Например, получение напитка в подарок при определенной сумме заказа.

Прочее

Скидочные и накопительные карты

Скидочные или накопительные карты позволят завоевать лояльность ваших клиентов. Гость к вам вернется не один раз, если будет иметь возможность получить скидку, либо заработать бонусный балл, чтобы затем обменять его на блюдо или напиток из вашего меню.

Проведение ценовых акций

Даже если вы работаете в сегменте «эконом-класса», не стоит пренебрегать ценовыми акциями. Себестоимость отдельно взятой позиции в меню должна позволять устанавливать на нее скидку. Также ценовые акции могут использоваться для сбыта продукции, чей срок годности в скором времени закончится, например, бутилированных напитков.

Рекламные носители в кафе, ресторанах и барах

20 Dec Рекламные носители в кафе, ресторанах и барах

Завтрак, обед, ужин современного человека всегда сопровождает реклама. Она везде… В меню, на столе, на барной стойке и даже на зеркале размещена реклама в ресторанах. Информация для клиента обладает особым вкусом и ароматом. Ничто не должно отвлекать от трапезы, кроме рекламы!

Посещение кафе, баров и ресторанов уже давно стало неотъемлемой частью нашей жизни, традицией, передающейся из поколения в поколение. Это прекрасный повод, чтобы встретиться с друзьями и близкими, провести эффективные переговоры за деловым завтраком и просто выпить чашечку кофе, когда за окном падает снег. Уютно, вкусно и комфортно. Как правило, посетители проводят в ресторане или кафе большое количество времени, у них есть возможность детально изучить окружающую обстановку. Отдыхающий человек позитивно настроен и готов к восприятию информации.

В этом месте может быть ваша реклама!

Раскладка на столике, видеоролик, брендированные ресторанные принадлежности… Стоимость размещения рекламы в кафе зависит от уровня заведения. Кафе при бизнес-центрах отличаются высоким уровнем посещаемости: до 1600 человек в день. Здесь разместить рекламу намного дешевле, но заведение не сможет гарантировать вам разнородный состав посетителей. Рекомендуем вам обратить внимание на сетевые кафе, расположенные в разных районах города. Широкий охват целевой аудитории обеспечит эффективные результаты рекламной кампании. Статистика показывает, что в день заведения системы общепита посещает от 100 до 2000 человек, среднее количество столов от 20 до 60.

Вам остается только приготовить креативное рекламное блюдо. Это искусство! Но мы вам обещаем, будет очень вкусно!

Шеф-повар ждет ваш комплимент, Ты посмотри на тейбл-тент!

Стоимость: от 20 000 руб./мес.

Тейбл-тент – это настольная конструкция формата А6 или А4 для рекламы и меню. Выглядит она как домик, в котором должна поселиться ваша информация. Клиент кафе, ожидая заказ, обязательно обратит внимание на оригинальный носитель и изучит его содержание. Агентство недвижимости разместило в ресторанах премиум-сегмента тейбл-тенты с интересным слоганом: «Ты на море! Ты в Альпах! Твоя недвижимость зарабатывает деньги!» Посетители по достоинству оценили выгодное предложение, и уже следующий тост был: «За успех в бизнесе». Тейбл-тенты изготавливаются с применением различных типов бумаги и картона (мелованные глянцевые и матовые, различных плотностей от 240 до 315г/ м», ламинируются матовой или глянцевой пленкой, покрываются УФ-лаком).

И в папке – счет твоя реклама, Со вкусом, ярко и без спама!

Стоимость: от 25 000 руб./мес.

Любой клиент, покидая ресторан должен оплатить счет. Чек на услуги заведения может сопровождать ваше рекламное объявление. Желательно, чтобы это был купон на скидку или подарочный сертификат. Основная задача рекламодателя: мотивировать гостя ресторана или кафе сохранить информацию, заинтересоваться предложением. Это может быть флаер со скидкой на услуги салона красоты или ближайшей станции технического обслуживания автомобилей. Вы можете предоставлять рекламную листовку каждому гостю, сидящему за столом, или сделать одну общую вкладку в счет. Среди основных преимуществ данного метода размещения можно отметить невысокую стоимость, возможность проанализировать рекламную кампанию по количеству возвращенных флаеров.

Сижу в чудесном ресторане – И вижу ролик на экране!

Стоимость: Видео и аудио-реклама от 30 000руб./мес.

Во многих заведениях сегмента Horeca сегодня установлены мониторы. Посетители любят смотреть интересные и легкие для восприятия ролики. Даже в моменты, когда человек занят общением с друзьями и не хочет принимать серьезные решения, вы можете обратить его внимание на свой рекламный продукт. Агентству по организации праздников советуем показать короткометражный фильм о мероприятиях, которые были подготовлены. Строительная компания покажет на экране современный дом, в котором сможет жить каждый, а танцевальная студия разработает креативную концепцию ролика об обучении зажигательным латинским танцам. Рекомендуемый хронометраж: 10, 20 или 30 секунд с ротацией от 2-х до 10-ти раз за час. Даже самому привередливому клиенту придется досмотреть вашу рекламу до конца, кнопки «выключить» или «переключить» для данного формата не предусмотрено. Рекламодатель должен быть готов к тому, что ему придется покупать трансляцию во всей сети кафе или ресторанов. Например: заведения проекта Ginza и др.

Рекламу точно сохраню, Ведь я нашел ее в меню!

Мы предлагаем вам рассмотреть брендированные вставки в меню.

Стоимость: от 20 000руб./мес. – за логотип до 200 000руб./мес. – за формат А4.

Бумажные меню-подложки

Стоимость от 35 000руб./мес.

Таким образом можно представить новый алкогольный напиток, при заказе которого гость получает приятный подарок. Среди минусов подобного диалога с клиентом необходимо отметить то, что реклама занимает лишь блок и часто размещается на обратной стороне меню.

Брендирование салфеток, палочек и других ресторанных принадлежностей

Стоимость: от 25 000руб./мес.

Реклама не прольется мимо, Подставка есть у нас под пиво!

Стоимость: 15 руб /шт. Размещение индивидуально, по согласование с заведением.

Сегодня во многих барах, кафе и ресторанах вместе с кружкой, бокалом пива бармены предлагают фирменную подставку с логотипом заведения, пивоваренной компании, сорта пива или с любым другим изображением. Эта подставка называется бирдекель (костер, бирмат). На такой подставке может быть размещена ваша информация. Например: реклама такси или услуги «Трезвый водитель».

Во многих барах используют одноразовые подставки под пивные кружки или подставки, сделанные из влаговпитывающего картона. К сожалению, такие бирдекели быстро изнашиваются, становятся мягкими, приобретают неприглядный вид и в итоге оказываются в мусорной корзине.

Рекомендуем вам использовать подставки из пластика – прочные, износостойкие, они обладают стойкостью к истиранию, воздействию воды, химикатов, жиров, высокой температуры. Такой бирдекель будет долго находиться на столе.

И каждый правильный поднос, Клиентов обеспечит вам прирост!

Стоимость размещения рекламной вкладки в подносы в кафе: от 25 000 руб/мес.

Такой вариант размещения рекламы в кафе и барах , вы можете рассмотреть в заведениях самообслуживания или в тех кафе, где клиент должен обязательно взять поднос в руки, чтобы сделать заказ. Такие заведения общепита находятся в крупных бизнес-центрах, в торговых комплексах, в центре города и в спальных районах. Вы должны проанализировать целевую аудиторию в зависимости от задач рекламной кампании. Скорее всего, ваши потенциальные клиенты – это бизнес-ланчеры. Стоит учитывать и тот факт, что средняя стоимость обеда в таких местах не более 300 рублей. Представляя на подносе рекламу пятновыводителя или новой лечебной зубной пасты, вы можете быть уверены в лояльном отношении данной категории клиентов. Такой способ подачи рекламы будет эффективен для оператора сотовой связи и для клиники семейной стоматологии. Рекламу на таком носителе нельзя не недооценивать. В лондонских кафе совсем недавно стали использовать летающие подносы. Успех превзошел все ожидания.

От рекламы нам не убежать! И клиентом вам придется стать!

Реклама в туалетных комнатах

Стоимость: стикеры рядом с раковинами (от 15 000 руб./мес.) Постеров А3 на кабинках (от 20 000 руб./мес.) Видео-ролики на зеркалах с возможностью таргетирования (от 25 000 руб./мес.) или полного брендирования данного пространства.

И будет у гостей реакция! Ведь в ресторане промо-акция!

Стоимость: от 6 000 руб./день – семплинг в заведении промоутерами нового бренда виски или выдача призов при единовременном заказе 2-х бокалов определенного пива.

Промо-акции в кафе или в ресторане способны привлечь большое количество посетителей увеличить средний чек и повысить посещаемость заведения. Это отличная возможность познакомить потенциального клиента с товаром. Характер промо может быть различным: от дегустации алкогольных напитков и табачной продукции до культурных программ. Вы можете подарить гостю новогодний ужин или скидку по предъявлении купона из журнала, за check-in в социальных сетях, «лайк» на страничке, организовать фотосессию клиентов с рекламным продуктом. Стратегия разработки и проведения промо-акций зависит от уровня заведения, от вашей концепции продвижения. Вам обеспечены моментальные контакты с целевой аудиторией и лояльное отношение. Главное, чтобы ваши потенциальные клиенты улыбнулись. Хорошее настроение – отличный помощник во всех делах!

Следите за развитием рекламы! В кафе уютных, ресторанах!

Интерактивные меню

Стоимость: от 15 000 руб./мес. до 50 000 руб./мес.

Рекламодателям постоянно предлагаются новые возможности по размещению рекламы в заведениях системы общепита. Обратите внимание на интерактивные меню на столиках в кафе или в ресторане. Внешне они напоминают планшет, в который загружено меню заведения. Автосалон может разместить ролик или баннер с прямой ссылкой на свой сайт, где клиенту будет предложено записаться на тест-драйв. Туристической компании будет интересно организовать мгновенный розыгрыш сертификата на турпоездку по следующему плану: гости оставляют свои данные на сайте рекламодателя, происходит сам розыгрыш, на сервер поступает информация о том, какой номер телефона выиграл, в какое время, и если гость еще в заведении, то ему вручают сертификат.

Рекламу сделать вкусной – искусство!

Размещение рекламы в кафе, барах и ресторанах – это большие возможности для вашего бизнеса. Эффективность достигается за счет многих факторов, но один из основных – лояльное отношение посетителей к рекламной информации в кафе и ее позитивное восприятие. «Сэр, ваш клиент уже готов!»

Реклама на тейбл-тентах (конструкциях на столах)

03 Apr Реклама на тейбл-тентах (конструкциях на столах)

Каждый современный человек практически каждый день сталкивается с тейбл-тентами, однако, не каждый знает, что это такое. Тейбл-тент – это настольная табличка или держатель, которые мы часто видим в кафе, барах и ресторанах. Но самое главное, что тейбл-тент – это мощное оружие в руках рекламодателя. Клиенту будет сложно противостоять его магической силе убеждения.

Тейбл-тенты прекрасно подходят для рекламы алкоголя, спецпредложений, дисконтных программ в кафе или услуг для гостей отеля. Также тейбл-тенты встречаются в магазинах, торговых салонах, в качестве рекламных подставок под печатную продукцию, косметику, канцтовары, бижутерию и т.д. Посетитель банка, находясь в очереди, будет проинформирован о вкладах или кредитах. Он сможет не просто изучить предложение, но и взять понравившуюся табличку в руки. Согласитесь, что дизайн играет важную роль. Ведь по одежке встречают!

Не секрет, что тейбл-тент – один из самых востребованных РОS-материалов. Его размещают в непосредственной близости от клиента, оформляют в фирменных корпоративных цветах и размещают логотипы. Это влияет на имидж компании и свидетельствует о ее заинтересованности в постоянных клиентах.

Один момент – уже готов ваш тейбл-тент!

Тейбл-тенты изготавливаются из бумаги и картона разной плотности. Вы должны привлечь внимание посетителя ярким дизайном. Изображение наносится с помощью цифровой печати (малые тиражи или срочные заказы) и офсетной печати (большие тиражи). Добиться более эффектного изображения можно с помощью послепечатной обработки.

Варианты:

1. матовое или глянцевое ламинирование;

3. полное или частичное УФ-лакирование;

4. тиснение фольгой и т. д.

Рекомендуем нанести на тейбл-тенты перфорацию или произвести вырубку по стандартному или оригинальному штампу. Скрепляться держатель может с помощью вырубного замочка или двустороннего скотча. Можно осуществить печать на разных форматах, выбор которых зависит от вида, формы тейбл-тента и желаемых размеров.

Размеры стандартных тейбл-тентов:

100*160мм с дном до 70мм;

100*210мм с дном 100мм;

200*140мм с дном 60мм.

Анализ кейсов

Мы уверены, что вы очень хотите узнать, как должен быть оформлен идеальный тейбл-тент. Мы с удовольствием откроем вам все профессиональные секреты и поможем выбрать правильный вариант.

Рассмотрим 2 рекламные кампании:

1. Реклама игрушек из цветов.

2. Реклама бонусной карты в Интернете.

Стоимость размещения обоих тейбл-тентов в Москве и в Санкт-Петербурге одинаковая и составляет от 2 000 до 35 000 руб./ мес. за 1 заведение. Конечно, необходимо учитывать статус кафе/ресторана и социальный портрет посетителя.

1. Перед нами тейбл-тент по форме, напоминающий книжку.

Компания, занимающаяся цветами, предлагает приобрести игрушку из хризантем и гербер. Стоимость: 2 250 руб. Бонус: бесплатная доставка.

2. Интернет-компания пытается заинтересовать клиента бонусной картой при условии регистрации на сайте.

В первом случае мы видим, что клиент не сможет оценить конкурентные преимущества предложения. Ему не с чем сравнить предложенную цену за цветы и сложно понять, как быстро будет осуществлена доставка. А если человек не намерен задерживаться в кафе? Рекламодатель явно об этом не подумал. Данная услуга актуальна для цветочного магазина, расположенного в непосредственной близости от бара или ресторана, но об этом в предложении ничего не сказано. На этом упущения автора макета не заканчиваются.

Вы уже обратили внимание, что QR-код небольшого размера и в нем закодирована ссылка? С учетом темного освещения скачать код практически невозможно. По этой причине им никто не будет пользоваться. Слова «Бесплатная доставка» написаны выше и крупнее, чем предложение «Игрушки из цветов».

Данная продукция рассчитана на прямое эмоциальное воздействие. Поэтому изображение собачки из цветов должно занимать более 30% рекламной поверхности для достижения желаемого визуального эффекта. Таким образом, цветочного настроения создать не удалось.

При всех недостатках макета, рекламодатель не ошибся с выбором и размером шрифта для указания контактов.

Во втором случае (реклама бонусной карты) складывается впечатление, что рекламодатель хочет, чтобы клиент растерялся и ничего не понял. Конечно, мы все понимаем, что заказчик тейбл-тента преследовал совсем другие задачи, но что получилось? Большое количество текста на макете, с непонятной целью размещен скриншот сайта, на котором не указано, где нужно регистрироваться, чтобы получить бонус.

Более того сайт, оканчивающийся на "info", явно не внушает доверие. Все это говорит об уровне специалистов, которые занимались подготовкой данного проекта. Остается загадкой, почему рекламодатель не сделал QR-код ведущий на специальную страницу со скачиванием.

Однако стоит отметить очевидные плюсы данного тейбл-тента. Хорошо выполнена имитация карты сверху рекламной листовки. Это сразу ее выделяет из других рекламных плакатов. Если бы рекламодатель написал: «Сейчас скачай и расплатись бонусами», его предложение точно бы не осталось незамеченным.

Данный тейбл-тент с рекламой указанных компаний нельзя назвать эффективным. Скорее всего, очень небольшое количество клиентов воспользовалось предложениями рекламодателей.

Мы хотим, чтобы вы избежали таких ошибок!

Правильный и продуманный дизайн тейбл-тента – ключ к успеху рекламной кампании

1. Если вы размещаете ссылку на сайт или группу в социальных сетях, заранее убедитесь, что вырабанное для размещения рекламы заведение располагает интернетом, и посетитель сможет оперативно получить пароль для wi-fi.

2. Поставьте себя на место клиента. Почему он должен заинтересоваться вашим предложением? Возможно, что при заказе цветов он получит бутылку вина от заведения в подарок или карту постоянного посетителя.

Подарите клиенту настроение! А это значит – меньше текста, больше ярких изображений.

Выполнив все эти условия, вы гарантируете успех своему бизнесу и рост продаж.

3 преимущества использования тейбл-тентов

Тейбл-тентами называют специальные POS-материалы, которые устанавливаются на столах кафе и ресторанов. Главное назначение этой полиграфии заключается в информировании посетителей о действующих рекламных акциях в заведении. Они могут иметь вид разных конструкций. Изначально тейбл-тенты делались в формате «шалаша». То есть, представляли собой лист полиграфии, сложенный пополам и установленный на столе. Сегодня используются различные варианты их размещения.

Основные разновидности

Тейбл-тенты сегодня изготавливают разных видов. В основном это материалы с информацией с двух сторон. Такой принцип нанесения позволяет эффективно использовать лист, размещать на нем больший объем данных (картинки, текст).

Различаются тейбл-тенты по типу конструкции и способу установки. Это могут быть как обычные листы, на которых с 2 сторон нанесены изображения и текст, так и фигуры: треугольники, прямоугольники, созданные из согнутых POS-материалов. В этом случае информация наносится лишь на 1 поверхность, видимую для посетителей.

Сравнение основных свойств и преимуществ разных конструкций

Характеристики	2-сторонние листы	Фигурные (треугольники, квадраты и пр.)
Компактность	+ Тейбл-тенты в обычном оформлении практически не занимают место, что позволяет использовать их на маленьких столиках, узких стойках	—

Такие виды POS-продукции требуют больше пространства для размещения

Для того чтобы вертикально разместить лист, потребуется специальная конструкция – менюхолдер. Для ее закупки нужны дополнительные траты

Могут стоять без подставок за счет жесткости собственной конструкции

На листах информацию можно размещать лишь с двух сторон

У фигурных вариантов больше поверхностей для нанесения сведений. На них удобно показывать разные категории информации, по одному предложению на каждой стороне: акции, винная карта, снеки, закуски к пиву и пр.

Обратить внимание стоит также и на себестоимость. Однако этот показатель варьируется в зависимости от сложности дизайна. Обычные 2-сторонние тейбл-тенты в простом оформлении, конечно, обойдутся дешевле фигурных. Но все зависит от технологии печати.

Области применения и назначение

Тейбл-тенты используются в сегменте ресторанного бизнеса и HoReCa. Их широко применяют в кафе, барах, клубах, гостиницах. Однако практичность и универсальность подобных POS-материалов позволяют использовать их и в других отраслях:

транспортная;
обслуживающая (в салонах, к примеру);
медийная (при организации конференций, выставок);
развлекательная (в клубах).

Главные назначения тейбл-тентов заключаются в рекламе и информировании посетителей. На них размещаются данные об актуальных акциях, спецпредложениях, блюдах дня, новинках меню или ассортименте закусок (напитков).

Преимущества использования

Всего можно выделить 3 основных положительных аспекта применения тейбл-тентов в ресторанном бизнесе:

Реклама. Данный тип POS-материалов является эффективным инструментом маркетинга и направлен на повышение лояльности посетителей, популяризацию заведения. Реклама на столах в кафе способствует увеличению числа заказов. Крайне важно при этом уделить внимание качеству тейбл-тентов: подобрать стильный дизайн, вызывающие интерес картинки и лаконичную, легкую для восприятия информацию.
Экономия времени. Клиентам удобно сразу узнать о спецпредложениях и выбрать интересующую позицию, нежели расспрашивать официанта, изучать меню в поисках новинок или акций.
Повышение качества сервиса и лояльности посетителей. Этот аспект особенно актуален для ресторанов и кафе, в которых используют тейбл-тенты. Подобные POS-материалы информируют клиентов о горячих предложениях и ассортименте, не заставляя ждать персонал и объяснения. К тому же можно экономить на сотрудниках, необходимых для обслуживания. Не придется нанимать персонал для информирования клиентов.

Чтобы данные задачи были достигнуты, важно уделить внимание качеству тейбл-тента.

Особенности дизайна

Тейбл-тенты – это удобные и практичные конструкции, которые способны стать мощным инструментом для повышения продаж и заказов. Но лишь при условии, что они подходящим образом оформлены. При разработке и выборе дизайна стоит уделить внимание следующим аспектам:

информативность. Важно, чтобы все сведения, представленные на этом листе, несли полезную смысловую нагрузку и отвечали на самые распространенные и логичные вопросы посетителей;
качество изготовления. Тейбл-тент может служить очень длительный срок (если не предполагаются частая смена акций и нововведения). Чтобы он на протяжении всего периода использования сохранял опрятный вид, важно выбирать качественные материалы для изготовления. Не стоит скупиться на выбор бумаги и способа печати, работу дизайнера. Эти затраты окупятся эффективностью POS-материала;
актуальность. Важно, чтобы информация, представленная на листе, была своевременной. Нет смысла предлагать предложения, которых еще нет в меню, или рассказывать об акциях, которые уже прошли.

Материалами для изготовления служат бумага, акрил и пластик. Стоимость их разная, как и отличается ресурс эксплуатации. Однако каждый тип материала характеризуется определенными свойствами.

Так, бумага позволяет применять разные способы печати: высечку, тиснение, конгрев. По себестоимости полиграфия обходится дешевле аналогов, оптимально подходит для временных предложений. Тейбл-тенты из акрила обычно изготавливают 2-сторонними или в форме треугольника. Это практичные и долговечные конструкции, которые подойдут для длительного использования. Аналогичными свойствами обладает пластик. Он довольно доступный, надолго сохраняет эстетичность оформления.

Что касается дизайна, то важно, чтобы он соответствовал стилю и профилю заведения. Кроме того, сегодня очень популярна услуга создания тейбл-тентов по индивидуальным проектам в нестандартном оформлении. Поэтому можно нанять дизайнера для действительно стильных и необычных POS-материалов.

Обзор рекламных носителей в Indoor

Разнообразие видов, неоднозначность названий, оригинальность форматов – такова природа рекламных носителей в Indoor. Вы можете отказаться в них разбираться, никогда не использовать в своих рекламных кампаниях – и потерять отличный инструмент воздействия на целевую аудиторию. Но достаточно один раз вникнуть и разместить свою рекламу, чтобы убедиться, что indoor-реклама реально работает!

«Он же Гога, он же Гоша, он же Юрий, он же Гора, он же Жора…»

Как любой нишевый (нацеленный только на узкую аудиторию) инструмент, indoor-носители делают все, чтобы выделиться среди традиционных СМИ (радио, ТВ, наружная реклама). Хотя, если задуматься, то причина такого разнообразия рекламных носителей в Indoor не только в этом.

Исторически так сложилось, что изначально на этом рекламном рынке не было крупных игроков-рекламных агентств, которые могли бы как-то унифицировать и систематизировать виды и размеры рекламных носителей. В итоге получилось, что владельцы точек (кафе, клубов, магазинов, ТЦ и т.п.) сформировали и продолжают формировать рекламное пространство своих помещений самостоятельно, исходя из собственных эстетических, экономических соображений, а также с учетом имеющегося свободного пространства для размещения рекламной конструкции.

Следствием этого же можно считать вариабельность наименований одних и тех же носителей: как правило, они заимствованы из зарубежной практики, но используются часто довольно в своеобразном виде. Так, небольшую пластиковую или картонную подставку, размещаемую на столах в кафе, как только не называли: и тейбл-стенд, и тейбл-тенс, и тейбл-тент, и менюхолдер.

В общем, в сложившейся ситуации на рынке Indoor хотелось бы вам помочь разобраться в вариантах рекламоносителей, подсказать особенности их применения. (Сразу уточним, что вы нигде не найдете единой общепринятой классификации рекламных носителей в indoor. При их систематизации мы руководствовались исключительно нашим опытом работы на рекламном рынке.)

Indoor-носители универсальные

Итак, в Indoor существует ряд рекламных носителей, которые можно встретить практически в любых помещениях. К таким самым распространенным, назовем их «универсальными», вариантам размещения рекламы отнесем следующие:

Стикер, или наклейка(от амер.sticker – наклейка) – бумага/пленка с клеевой основой, на которую наносится изображение. Иногда стикер делают нестандартной формы, чтобы подчеркнуть, например, вид продукта или просто выделить его среди прочих наклеек. Но надо иметь в виду, что сложный дизайн потребует индивидуального изготовления формы для вырубки за дополнительную плату. Стикер благодаря малому размеру вездесущ: его места обитания – входные двери, кабины лифтов, вагоны и турникеты в метро, доски объявлений, дверцы шкафчиков в фитнес-клубах, зеркала в туалетных комнатах и т.д.
Постер, или плакат(от англ.poster – афиша, объявление, плакат) – полиграфическая продукция крупного формата А4, А3, А1 и больше. По характеру воздействия сходен с наклейками, но более крупный размер делает этот носитель более выразительным и заметным.

Лайт-бокс, или лайт-постер(от англ.light – свет,box – коробка,poster – плакат) – светящаяся объемная конструкция с одно- или двусторонним изображением. Может устанавливаться на полу, под потолком, крепиться на стенах. Как правило, изображение в лайт-боксе статично, но на рынке можно встретить предложения по размещению на скроллерах, которые, по сути, являются лайт-боксами, но отличаются от них тем, что внутри короба постоянно идет смена изображений (от 10 до 15 постеров). Постеры могут принадлежать разным фирмам, а могут быть частью одной рекламной кампании.
Стойка с полиграфической продукцией, или стенд – конструкция с карманами, в которых, в зависимости от их размера, могут размещаться визитки фирм, листовки, буклеты, каталоги. Может иметь небольшой размер, приемлемый для размещения на рецепции, но чаще имеет высоту около 1 метра и устанавливается в самых проходимых местах: у входов в здания и переходах, в холлах, около справочных столов, раздевалок.
Тейбл-тент(от англ.table – стол,tent – палатка) – очень популярный вид рекламы в заведениях общественного питания и в помещениях с рецепцией (фитнес-клубах, отелях, автосалонах, салонах красоты и т.п.). Представляет собой красочную, чаще картонную, выполненную в виде шалаша (или любой формы в зависимости от фантазии и возможностей рекламодателя) настольную табличку.
Баннер(от англ.banner – флаг, транспарант) – по сути, рекламный плакат, но напечатанный на виниловой ткани, нестандартного крупного формата, размещаемый на стенах (натягивается на металлический или деревянный каркас).
Indoor-ТВ – обеспечивает показ на установленых плазменных панелях видеороликов (со звуком или без – зависит от решения владельца точки).
Indoor-радио – радиотрансляция внутренних объявлений вперемежку с рекламными аудиороликами. Предполагает наличие радиоточки внутри помещения (бизнес-центра, торгового центра, фитнес-клуба, супермаркета).
BTL(бесплатная раздача рекламной полиграфии, образцов продукции, дегустации) - строго говоря, это, конечно, не рекламный носитель, а способ коммуникации с аудиторией, осуществляемый при помощи консультанта-промоутера. В Indoor промоутерами часто выступают менеджеры на рецепции, специально обученные сотрудники или аутсорсинговый персонал, стоящие за фирменной стойкой.

Преимущества/недостатки и особенности применения рекламных носителей в Indoor объединены в таблицу:

Далее мы приведем перечень рекламных носителей в indoor, характерный только для определенных площадок, их появлением мы обязаны особенностью конкретного места.

Indoor-носители специфические

Торговый центр – это огромное пространство, место отдыха и времяпровождения выходного дня. Большие площади провоцируют появление крупных пространственных конструкций: пилларсов (динамичный тумбы с подсвечивающейся рекламой); инсталляций (пространственные композиции, выполненные из рекламных материалов с привлечением объектов окружающей среды); рекламных подвесов (объемные конструкции, подвешиваемые к потолку в межэтажных проемах); рекламы на скамейках; рекламы на эскалаторах. Ощущение масштаба, которое вызывают эти носители, делают их оптимальными для размещения имиджевой рекламы крупными брендами.

Совсем отдельный, крайне интересный, вид рекламирования в indoor – это интерактивная реклама, включающая в себя такие носители, как интерактивные зеркала, интерактивные пол и стены, интерактивные экраны и другие. Интерактивные носители позволяют устанавливать двустороннюю коммуникацию между клиентом и рекламодателем посредством специального программного обеспечения и технических устройств.

Их потенциал таков, что они, при определенном уровне распространения, легко могут стать универсальными носителями, встречающимися в любом помещении: и в фитнес-клубе в качестве интерактивных зеркал в раздевалке, и на полу в метро, и в кафе в виде интерактивного обеденного стола, который совмещает функции электронного меню, мультимедийной панели с доступом в интернет и возможностью просмотра фильмов. Но пока это дело будущего, так как стоимость запуска интерактивных носителей не позволяет делать их массовым инструментом.

Носитель	Стоимость, рублей
Интерактивный обеденный стол, диагональ 22 дюйма	95 000
Проекционная витрина 160 х 120	127 000
Интерактивный пол, 10 эффектов	90 000*
Интерактивный ростовой промоутер со стойкой BTL и датчиком движения	124 000*

* без стоимости проектора

Немного об эффективности в indoor

Нет универсального рецепта эффективного indoor-размещения. Все будет зависеть от комплекса факторов, которые придется оценивать самостоятельно или при помощи профессионального рекламного агентства:

Что касается стоимости, то вот некоторые ориентиры:

Носитель	Стоимость размещения на одном носителе в течение одного месяца, руб.
Носитель	Бизнес-центр	Кинотеатр	Фитнес-клуб
Постер	8 000	13 000
Лайт-бокс	25 000	20 000	25 000
Брендированный стенд	20 000	15 000
Тейбл-тент	1 500	3 500
Indoor-ТВ	10 000	24 000	20 000
BTL (раздача листовок)	60 000	18 000

В разнообразии рекламных носителей в indoor – и главное их преимущество, и главный недостаток: Indoor-реклама имеет, пожалуй, самый глубокий креативный потенциал, но в то же время рекламодатель может, элементарно, столкнуться с проблемой трудности ориентирования в типах рекламоносителей. Можно пожелать только терпение на пути освоения indoor-рынка и грамотное профессиональное агентство в качестве партнера, и тогда от проведения рекламной кампании с использованием indoor-носителей вы будет получать только дивиденды.

Читайте также: