Круглый стол в маркетинге
Обновлено: 05.07.2024
Удобная форма проведения переговоров и встреч, посвященных научным, политическим, общесоциальным вопросам. Иногда это мероприятие напоминает мини-конференцию.
Формальные признаки приема «круглый стол»:
• проведение делового мероприятия;
• наличие цели - обмен информацией, представление мнений, их обсуждение;
• наличие повода - заявленная к дискуссии тема;
• наличие приглашения или заявки к участию;
• наличие официальной части;
• возможность проведения какого-либо приема по завершении.
Круглый стол отлично работает и в буквальной ипостаси - как предмет мебели. Его идеальная форма (дизайнеры действительно считают круг и сферу совершенными фигурами, подаренными нам природой) реально повышает степень внимания участников к процессу обсуждения.
В то же время круглые столы более 2,5 метра в диаметре практически лишают участников возможности влиять друг на друга и создают для переговорщиков «торцевую» ситуацию. Поэтому модные сейчас большие столы с «дырой» в центре, заполненной цветами, - всего лишь красивое интерьерное решение для пространства переговоров, в которых все решения уже приняты. Для действительно рабочих обсуждений такой вариант не годится - участники фактически «теряют» своих vis-a-vis из-за расстояния.
! На реальных переговорах и на формальных встречах участникам следует придерживаться протокольного расположения за круглым столом в случаях:
• если руководители сидят лицом к входу, то справа от главного лица принимающей стороны располагают главное лицо команды-визитера, далее - по иерархии статуса размещаются члены делегаций со стороны своего предводителя;
• за большим круглым столом логичнее использовать командно-президентскую схему расположения людей - дверь находится за спиной хозяев;
• за небольшим столом при встречах накоротке участникам логично и удобно сидеть рядом или напротив друг друга.
Противную сторону надо выслушать, как бы она ни была противна.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.
Продолжение на ЛитРес
Круглый переулок
Круглый переулок Название этого переулка, который идет от набережной реки Мойки до Аптекарского переулка, может вызвать недоумение, поскольку переулок совершенно прямой. В действительности его имя дано не по форме переулка, а по Круглому рынку, занимающему весь квартал
Круглый стол
Круглый стол Круглый стол – так назыв. собрание рыцарей, составлявших свиту полумифического британского короля Артура. См. Дашкевич, «Романтика круглого стола»
Как иметь гусиное мясо круглый год
Как иметь гусиное мясо круглый год В настоящее время большим спросом пользуется молодая нежирная птица с высокими диетическими и вкусовыми качествами. Она характеризуется более развитой и нежной мускулатурой, жировые отложения у нее расположены равномернее, меньше
«Круглый стол»
«Круглый стол» Удобная форма проведения переговоров и встреч, посвященных научным, политическим, общесоциальным вопросам. Иногда это мероприятие напоминает мини-конференцию.Формальные признаки приема «круглый стол»:• проведение делового мероприятия;• наличие цели -
Большой круглый поднос
Большой круглый поднос Вам потребуется: коричневатых тонов оберточная или офисная бумага, круглая форма для оплетения, акриловые краски или морилка для дерева, прозрачный акриловый лак, жидкий клей ПВА, кисти, прищепки, спица, крючок для вязания, скалка, ножницы.Ход
Круглый стол в Копенгагенском институте футурологии
Круглый стол в Копенгагенском институте футурологии Когда планировался этот раздел, шестеро коллег встретились в Копенгагенском институте футурологии за творческим столом, чтобы ответить на вопрос: каковы семь новых способов провести свободное время — идеи, которые
rotundus, a, um – круглый (отверстие)
rotundus, a, um – круглый (отверстие) Примерное произношение: ротУндус.Z: Как РОТОНДЫ возводились? На земле чертили КРУГ. В КРУГ колонны становились, Восемь, девять, десять штук. Сверху купол или крыша, Вид со всех сторон отличный. Небоскребы, хоть и выше, Но РОТОНДЫ –
teres, etis – круглый (мышца, связка, пучок)
teres, etis – круглый (мышца, связка, пучок) Примерное произношение: тЭрэс.Z:Самая короткая запоминалка:КРУГ
Круглый стол «Маркетинг и PR в индустрии гостеприимства»
На прошедшем мероприятии представители бизнес-сообщества обсудили вопросы, связанные с взаимодействием индустрии гостеприимства и специалистами маркетинга и PR.
На этой неделе в KAPITAL Bar состоялся круглый стол «Маркетинг и PR в индустрии гостеприимства. Как возможности специалистов отвечают потребностям рынка». Мероприятие организовано Международным Университетом SWISSAM совместно с изданием Antenna Daily. Это уже третий круглый стол, организованный Университетом с целью коммуникации с представителями индустрии. Чтобы готовить хороших специалистов, отвечающих потребностям рынка, нам необходимо прислушиваться к тенденциям в индустрии гостеприимства.
На прошедшем мероприятии представители бизнес-сообщества обсудили вопросы, связанные с взаимодействием индустрии гостеприимства и специалистами маркетинга и PR. Как отметил директор по развитию SWISSAM Артём Клыков, сфера коммуникаций и маркетинга крайне важна для гостеприимства, так как мы живем в так называемой “экономике впечатлений”.
В рамках мероприятия специалисты обсудили особенности маркетинга в ресторанном бизнесе и изменения, которые привнесла пандемия в стратегии продвижения ресторанов. Рестораны, в отличие от отелей, быстро сумели адаптироваться к условиям пандемии. Светлана Соколова, глава коммуникационного агентства MYGRIBS, отметила, что в пандемию рестораторы стали чаще посещать заведения конкурентов, гость стал более требовательный, поэтому даже демократичным ресторанам нужно показывать сервис на высоком уровне. Кроме того, во время пандемии можно было наблюдать интересные коллаборации ресторанов с другими организациями и заведениями, с отдельными инфлюенсерами. Как подчеркнула Александра Попова, главный редактор RestoRating, такие коллаборации делают профессиональное сообщество более сплочённым.
Остро стоит вопрос о том, нужно ли ресторану работать с агентством или иметь своего сотрудника, ответственного за продвижение. Мария Блохина, PR-директор ресторана Bilbao, отметила, что наличие PR-специалиста на аутсорсе удобно для ресторанов. Однако, в настоящее время условия работы ресторанов могут быстро меняться, поэтому бывает нужно, чтобы человек был всегда на связи.
Кроме того, были подняты вопросы маркетинга и продвижения в отельном бизнесе. Маркетинг в гостиничном бизнесе всегда был специфичной областью. У специалистов по маркетингу в гостиницах довольно узкий функционал и мало инструментов.
Эксперт по гостиничному бизнесу Рафаэл Арутюнян подтвердил, что маркетинг — это больное место многих отелей. Специалисты в отелях получают меньшие зарплаты, по сравнению с другими сферами. Кроме того, маркетологу в отеле сложно выстроить конкретный карьерный трек. Чаще всего отели не могут позволить себе распределять обязанности по продвижению между несколькими специалистами, поэтому ищут так называемого “универсального рекламщика”, который будет совмещать обязанности SMM-менеджера таргетолога, коммьюнити-менеджера, фотографа, видеографа и т.д. Очевидно, качество выполнения работы таким специалистом будет гораздо хуже, чем если бы обязанности были распределены. Поэтому маркетинг в гостиничном бизнесе нуждается в функциональном и ролевом переосмыслении.
Также были рассмотрены вопросы требований к начинающим специалистам индустрии гостеприимства и их профессиональным компетенциям. Антонина Рудная, генеральный директор отеля Alexander House, подчеркнула, что сейчас над профессиональными компетенциями превалируют человеческие качества (soft-skills). Поэтому учебным заведениям, готовящим специалистов в сфере гостеприимства, важно донести до студентов с самого начала, что гостеприимство это стиль жизни и любовь к людям.
Круглый стол как ивент-формат
Круглые столы — это один из самых популярных «имиджевых» форматов для проведения специальных мероприятий.
По сути своей, круглый стол как ивент-формат представляет собой площадку для дискуссии ограниченного количества человек (по умолчанию, экспертов, гуру, уважаемых в той или иной области специалистов), но чаще всего подается аудитории как шоу, в разумных пределах, разумеется.
С другой стороны, дискуссия является все же обязательной, определяющей и самой объемной частью подобных специальных мероприятий. В рамках нашего сегодняшнего материала речь пойдет об особенностях круглых столов как ивент формата, практике их проведения и возможных ошибках, которых организатору следует избегать.
Сразу отметим, что суть описываемого ивент-формата кроется в его названии — «круглый стол». Если схематично, то происходящее на таких специальных мероприятиях выглядит примерно следующим образом.
Некое количество человек собираются в определенном месте и общаются на заданную тему, обсуждают какую-то проблему, совместно ищут решение или просто спорят. Но очевидно, что в современном мире сухое и «исключительно по делу» общение пусть даже и именитых персон вряд ли будет интересно аудитории. Поэтому каждый проект, сработанный в описанных условиях, может нести в себе некую развлекательную составляющую, определенные элементы шоу.
Кроме того, не менее важным моментом является доступ аудитории к такому специальному мероприятию, ведь понятно, что какими бы полезными не были названные цели проекта (в качестве примера — «способы выхода индустрии из кризиса»), он не будет иметь того резонанса, если единственным, что получит аудитория, будет небольшая статья по итогам в индустриальном издании. Но обо всем по порядку.
Итак, одной из важнейших особенностей круглых столов как ивент-формата является их непредсказуемость, не реальная, ведь очевидно, что любой организатор пожелает максимально контролировать происходящее, а теоретическая.
Именно этот момент и делает круглые столы очень и очень привлекательным форматом для аудитории. Вообще, любые дискуссионные ивент-форматы (допустим, те же дебаты, которых в последнее время в некоторых общественных областях становится все больше и больше) одновременно являются относительно рискованным решением и в то же время предоставляют организатору несколько существенных преимуществ.
Татьяна Михайличенко, директор по развитию клуба бизнес-тренеров: «Круглый стол — это удобный формат для проведения дискуссий или обмена мнениями, который организуется для небольшого количества людей. Его цель — предоставить участникам возможность высказать свою точку зрения на обсуждаемую проблему, а в дальнейшем сформулировать либо общее мнение, либо чётко разграничить разные позиции сторон».
Игорь Чернов, компания «Корпоративные технологии»: «Круглые столы — очень специфичный формат. С одной стороны, он прост в проведении, но с другой, мало, где подойдет. В целом, организация круглых столов — это, в первую очередь, pR компании-организатора, а любые другие последствия являются косвенными. Плюс, судя по нашему опыту, круглые столы зачастую являются рискованными проектами: удалось найти классную тему, подобрать ярких гостей — вам повезло, если же нет, то это будет провал, о котором журналисты не преминут написать в газетах».
Главное заключается в следующем: любой проект в формате круглого стола автоматически привлекает внимание. Здесь сразу приведем пример. Одна крупная региональная транспортная компания столкнулась с проблемой узнаваемости ее бренда среди целевой аудитории. Было испробовано множество самых разнообразных инструментов, и в итоге выбор пал на описываемый ивент-формат.
Следующим шагом стал выбор темы. Добавим, что выбор темы, проблематики, актуальных вопросов для круглого стола — еще один определяющий момент. В нашем случае темой стали взаимоотношения частных транспортных компаний с чиновниками.
На специальное мероприятие были приглашены представители нескольких компаний, а также крупные региональные чиновники, что автоматически повысило статус проекта в значительной мере. Достаточно упомянуть, что упомянутый круглый стол освещался всеми телевизионными каналами региона; разумеется, в разной мере (от короткого сюжета в вечерних новостях до приглашения участника в воскресное ток-шоу).
Единственный минус того круглого стола, о котором идет речь, заключался в его закрытости: по понятным причинам на него пригласили лишь журналистов, а у любых других, желавших попасть, возможности сделать это не было.
Татьяна Михайличенко: «Если говорить о каких-то рекомендациях, то отмечу, что, регулярно организуя и принимая участие в круглых столах, я пришла к тому, что разделила функции модератора и человека, ответственного за регламент. Если одновременно следить за ходом обсуждения и временем, можно что-то упустить, особенно если количество участников больше 20-ти».
Из организационных же особенностей круглых столов как ивент-формата нельзя не упомянуть следующие:
· относительная дешевизна проведения по сравнению с некоторыми другими «открытыми» форматами;
· фокус на выступающих персонах, а не на контенте;
· серьезные ограничения в плане количества посетителей;
· упрощение в рамках проекта решений в области привлечения внимания средств массовой информации;
· определенная «камерность» мероприятий.
И в заключение этой части материала добавим несколько слов об еще одной особенности круглых столов как ивент-формата: в отличие от многих других видов специальных мероприятий они фактически не имеют жесткой структуры контента, — и это также очень важный момент.
Иными словами, у организатора практически нет инструментов прямого влияния на программу (мы не можем заставить гостей говорить то, что требуется нам), а есть лишь косвенные. К примеру, мы можем поделить все обсуждение на несколько смысловых блоков, оформив тем самым структуру ивента, но вот все происходящее в рамках этих блоков целиком и полностью зависит от ведущего круглого стола, модератора.
Ключевой элемент любого круглого стола — это модерация. Не будет преувеличением следующее утверждение: при прочих равных от ведущего на ивенте описываемого формата зависит практически все.
Его задача — не просто объявить состав участников, обозначить главные темы мероприятия и дать старт круглому столу, а держать в своих руках все происходящее от начала до конца.
Поэтому требования к профессиональным качествам ведущих в случае проведения круглого стола вырастают вдвое, а то и втрое.
Татьяна Михайличенко: «Основные сложности, на мой взгляд, заключаются в модерации. Ведущий должен уметь чётко формулировать проблему и не давать растекаться мыслью по древу. Умело выделять основную мысль предыдущего выступающего и с плавным логичным переходом предоставлять слово следующему, следить за регламентом и в идеале, быть беспристрастным».
Игорь Чернов: «От ведущего круглого стола зависит 80% успеха, я думаю. Это должен быть, прежде всего, профессионал своего дела, он должен уметь направлять разговор, вести его и добиваться от собеседников определенных реплик. Ну, как минимум, задавать направление. Также случаются на круглых столах и конфликты, так что ведущему необходимо быть готовым гасить их. В общем, круглый стол — «живое мероприятие», и уровень ведущего определяет многое».
Кроме того, не стоит забывать, что ведущий или модератор круглого стола ко всему прочему является еще и его фактическим участником. Таким образом, он должен не просто направлять дискуссию, но и частично принимать в ней участие, плюс акцентировать внимание участников на той информации, на которой требуется, где-то заострить внимание аудитории, где-то наоборот постараться максимально быстро перевести разговор в новое русло.
Очень часто на роль модератора круглого стола приглашают профессиональных телевизионных или радийных ведущих, что представляется, несомненно, правильным решением, но тут следует учитывать, что модератор обязан в минимально необходимом объеме обладать знаниями по заявленной теме.
Участие в круглом столе
Круглые столы как ивент-формат могут быть интересны нам не только как организаторам, но и как участникам. Специальные мероприятия описываемого типа предполагают некое равноправие между всеми заинтересованными лицами, поэтому участие в круглом столе может оказаться отличным способом для продвижения нашей компании.
Однако тут необходимо помнить, что неудачное участие в подобном проекте может оказаться очень серьезным негативным фактором в нашей дальнейшей работе.
Примерный список правил для компании, которая участвует в круглом столе, выглядит примерно следующим образом :
· круглый стол, как уже отмечалось, — это шоу для аудитории, поэтому наш представитель должен быть не только знатоком в обсуждаемой теме, но и уметь работать с аудиторией; к примеру, в ивенте участвуют двое: один прекрасно разбирается в проблеме, но все время бубнит в усы, а второй ведет себя ярко и говорит громко, — и в этом случае аудитория будет на стороне последнего, даже если он где-то ошибется;
· во время подготовки к участию в круглом столе мы должны изучать не только тему ивента, но и тех, кто будет в нем участвовать помимо нас, чтобы застраховаться от неприятных неожиданностей;
· ни в коем случае не стоит соглашаться на участие в круглом столе лишь ради самого факта участия: если нам нечего сказать, то лучше молчать;
· не следует в рамках круглого стола открыто заниматься продвижением нашего бренда, ведь главное на нем — это тема, которую предлагают к обсуждению организаторы, а мы всего лишь пришли отвечать и задавать вопросы.
В заключение же материала нам остается упомянуть еще пару любопытных мыслей. Во-первых, участие нашей компании (как, впрочем, и организация) в круглом столе является тем, о чем следует говорить. К примеру, всегда имеет смысл упомянуть подобные ивенты в резюме компании или, допустим, выложить собственный пост-релиз о том или ином ивенте на корпоративном веб-сайте.
А, во-вторых, круглые столы — это такой ивент-формат, которым не следует злоупотреблять: некоторые компании проводят десяток круглых столов в год, и этот путь, по мнению ряда экспертов, ошибочен, ведь со временем подобные проекты попросту приедаются аудитории. Специальное мероприятие, проводимое в таком формате, успешно лишь в том случае, если проводится в правильное время, в правильном месте и посвящено правильной теме.
Как изменился маркетинг девелоперов в 2022 году
3,5 месяца назад digital-рынок России лишился двух ключевых экосистем — Google и Meta*, а сферу недвижимости «добили» ипотечные ставки под 20%. Продажи первичной недвижимости незамедлительно рухнули в некоторых регионах на 95-99%.
В сегодняшней статье мы расскажем о том, как продолжает перестраиваться маркетинг девелоперов России и какие инструменты себя оправдали, став заменой ушедшим.
Команда агентства комплексного маркетинга delaem.digital более 100 дней работала над созданием актуального маркетинг-микса из доступных инструментов, поиском новых и тестированием стратегий.
Ниже мы расскажем о наших выводах, актуальных способах лидогенерации в сфере недвижимости, а также тех, за кем стоит следить в ближайшем будущем.
Для удобства мы разделим статью на 3 категории — обзор рекламных платформ, “бери и делай” и перспективы дальнейшего развития рынка.
Базовая социальная сеть России не стояла на месте все эти годы и регулярно радовала обновлениями рекламодателей.
Однако, весной, вместо того, чтобы с распростертыми объятиями принимать новых рекламодателей - она начала вставлять им палки в колёса: баги, слабые открутки, новые драконовские правила модерации.
Добавим ко всему этого увеличение стоимости рекламы ввиду повышенной конкуренции.
Стоит ли использовать застройщику? Да, стоит. С багами соцсеть справилась, с правилами свыклись, а повышенная стоимость лида - новая реальность. Лидген-свойство соцсеть не потеряла.
Какие форматы актуальны?
Для лидгена используем:
· Универсальные записи для максимальной представленности в ленте
· Встроенные формы или связку с микролендингами/квизами для конвертации трафика
Также старайтесь использовать функцию оптимизации РК под конверсии.
Для имиджевых целей (например, на старте продаж) может быть актуальна реклама в Клипах и Stories и старый-добрый ТГБ.
Стоит ли использовать застройщику? В зависимости от целей - пробовать можно.
Для имиджевых целей вполне можно подобрать форматы: много возможностей для рекламы видео. Аудиореклама, кстати, тоже здесь есть.
В плане лидогенерации у платформы есть все задатки, но реальная отдача ниже ожидаемой, поэтому серьёзную ставку на неё мы не делаем.
После стремительного взлёта в 2020-2021 годах, ТикТок умирает: аудитория стремительно уходит в соцсети, которые скопировали формат ТикТока. Не забываем и о блокировке заливки нового контента.
Стоит ли использовать застройщику? Нет.
В прочих социальных сетях родом из России (Россграм, Now, TenChat, Инсайдер, ЯRUS и т.д.) рекламных возможностей до сих пор нет.
Яндекс Директ
Важнейшая рекламная экосистема, ставшая главным приобретателем рекламных бюджетом.
Долгих прелюдий и описаний делать не будем.
Стоит ли использовать застройщику? Да. И лучше - максимум форматов.
Какие форматы и подходы актуальны?
Как мы уже написали выше - актуальны практически все форматы: поиск, РСЯ, МКБ, медийка, смарт-баннеры.
А ниже конкретнее хотим поставить акцент на работающих приёмах, которые выходят за рамки “классики”.
1. Низкочастотные запросы
С резким перетеканием рекламодателей — повысилась и цена рекламы, особенно в поисковом аукционе Яндекса.
Многие рекламодатели пошли по понятной и проторенной дорожке высокочастотных и среднечастотных запросов, игнорируя или попросту не понимая важности низкочастотки.
Мы же напротив всегда рекомендуем начинать с последних, поскольку конверсионность таких запросов чаще всего максимальная. В таких запросах человек раскрывает его потребность, а рекламодатель в ответ может перевести его на соответствующую ожиданиям страницу.
Вот лишь небольшая часть идей по тому, за счет чего можно расширить семантическое ядро в сфере недвижимости:
· Квадратура (… 50 кв м)
· Цена (… до 3 млн руб)
· Локация (район, улица, POI, природный элемент) (… возле парка)
· Инфраструктура (…рядом с садиком)
· Способ покупки (… в рассрочку)
· Новизна (… в строящемся доме)
· Характеристики помещений (… с кладовыми)
· Материал (… из кирпича)
и ряд других вариантов.
Пример объявления по низкочастотному запросу
2. Корректировки ставок по Платежеспособности
С её помощью данной корректировки можно регулировать ставки для людей в пределах ТОП 10% самых обеспеченных.
В совокупности с таргетингами РСЯ она может показать хороший результат, если ваш продукт не из масс-маркета.
- пересечение сегмента Похожих на посетителей сайта с Платежеспособностью на уровне ТОП 10%.
- пересечение сегментов по интересам на основе Яндекс Метрики с Платежеспособностью на уровне ТОП 10%.
3. Точные местоположения
Отличный инструмент для тех, кто уверен, что переезжать в его новые жилые комплексы будут только жители определённых районов города.
4. Посещение организаций
Вы можете настроить рекламную кампанию, например, на посетителей организаций определенной категории. (в списке есть категория “Офисы продаж застройщиков” и “Агентства недвижимости”)
Этот подход поможет выйти на аудиторию конкурентов.
5. Только похожие пользователи
Наконец, ещё одной интересной опцией может стать условие ретаргетинга «Только похожие пользователи». Если выбрать аудиторию клиентов из CRM или сегмент с заявками из Яндекс Метрики, то могут получиться неплохие результаты.
Опция "Только похожие пользователи" поможет дополнительно расширить целевой охват
6. Добавьте в качестве расширений к объявлениям в РСЯ несколько фотографий в карусель, а также видео про ваш ЖК. Видеопролёт или презентация будут привлекать внимание и сильно повысят CTR.
Яндекс Дзен
Стоит ли использовать застройщику? Да. На сегодняшний день инструмент генерирует обращения с конверсией выше, чем у условной контекстной рекламы.
1. Продвижение статей. Хорошо подходит для лидогенерации.
Главная особенность: придется хорошенько подумать над стилистикой как самой статьи, так и заголовков. Для упрощения - можно заказать написание у рекомендованных платформой авторов.
2. Продвижение видео. Может подойти как имиджевый инструмент (например, на запуске проекта).
3. Промо посты. Самый свежий формат (запустили его только в мае 2022 г.), в котором пока даже техподдержка иной раз путается :).
А если по делу: жизнеспособный инструмент для лидогенерации, если население вашего целевого Гео более 2-3 миллионов.
Позднее, после перехода под крыло разработчиков VK, можно ожидать сильные изменения на платформе.
Агрегаторы / Доски объявлений
Для строительных компаний выходом для получения доп. трафика стали ЦИАН, Яндекс Недвижимость, Avito, оплата на которых происходит по системе CPA.
Стоит ли использовать застройщику? Да, если текущая стоимость обращения оттуда вас устраивает (даже в регионах она может достигать 6-8 тысяч за 1 звонок).
Для полноценного тестирования не забудьте подготовить фид подходящего формата.
Выдача фактически монополизирована крупными порталами
P.S.: Безусловно, есть и другие инструменты: платформы нативной рекламы, платные размещения на Яндекс Картах, Telegram-каналы, размещения пиар-статей в СМИ и ряд других. Но они сильно специфичны от региона к региону, поэтому однозначного “Да” или “Нет” по ним дать сложно. Рекомендуем взвешивать все за и против, а также выделять периодически бюджет на тестирование новых каналов, дабы не упустить “золотую жилу”.
Работа над чем будет всегда актуальна?
Рекламные креативы — не сервис, не рекламный инструмент, но плохой креатив может убить даже отличную задумку.
Проведите конкурентный анализ в вашем регионе, в вашей сфере. Проанализируйте, что и как рекламируют другие компании и сделайте так, чтобы ваш креатив был лучшим в подборке!
Например, для выгрузки рекламных объявлений конкурентов в VK может помочь TargetHunter.
Для упрощения работы с рекламными посылами мы составили карту эффективных офферов. Используйте её для упрощения работы.
Конверсия сайта
Лучшее время поработать над повышением конверсии сайта - сейчас. Возьмите на вооружение вспомогательные сервисы для повышения конверсии. Например, CarrotQuest, Jivosite, Callibri, Convead, Envybox, GetReview и многие другие.
Даже пресловутые popup-окна на сайте для лидогенерации можно настроить по-разному.
Например, при работе с одним из девелоперов Тюмени мы предложили сделать специальное окно, которое будет показываться только по пятницам и его эффективность по сравнению «со стандартным» оказалась выше на четверть.
Пример Popup-окна для застройщика
Видеообзоры ваших продуктов в Youtube и Яндекс Дзен
Без рекламы в Google более выигрышную позицию начала занимать выдача видео из Youtube и часть трафика начнем перетекать туда. Подобный «колдунщик» с видео зачастую есть и в выдаче Яндекса.
Тем компаниям, которые до сих пор не занимались видеомаркетингом — мы бы рекомендовали снять небольшие ролики-обзоры по основным продуктам и загрузить в Youtube и Яндекс Дзен.
Например, застройщики должны снять обзор собственного жилого комплекса и загрузить на собственный канал. В идеале — как можно раньше, не давая фору агентствам недвижимости.
SEO-оптимизация
Если вы до сих пор не уверены, что ваш сайт оптимизирован под органический поисковый трафик, то рекомендуем провести SEO-аудит.
Внести корректировки, чтобы пусть на небольшой процент, но повысить трафик сайта за счёт органики.
Поработайте с рейтингами
Убедитесь, что в каталогах и рейтингах популярных платформ (Google, Яндекс, 2ГИС) у вашего проекта достойная оценка по сравнению с конкурентами. Даже небольшая разница вниз может наложить отпечаток в умах ЦА, которая находится в раздумьях.
Пример низкого рейтинга Жк
Недостаток рекламного инвентаря в социальных сетях рано или поздно должны начать восполнять TenChat или Now.
Но больше всего рынок продолжит зависеть от ситуации в экономике и, в частности, ипотечной ставки. Она или станет толчком вперед, как в середине 2020 года, или шлагбаумом, как в недавнем марте 2022 г.
5 июля в 15:00 по Москве мы проведем открытый круглый стол для застройщиков «Свои в недвижимости», в котором соберем лучшие практики и рекомендации по сохранению продаж и ответим на вопросы аудитории. Участвуйте!
А также подписывайтесь на наш Telegram-канал, где мы публикуем все свежие инсайты и анонсы мероприятий.
*Meta, которой принадлежит Instagram и Facebook, признана в России экстремистской организацией
Маркировка рекламы: поправки в закон и что с ними делать
Собрали воедино всю найденную в сети информацию о маркировке рекламы с полезными ссылками и описанием доступным языком, что происходит и что с этим делать. Внимание, спойлер. Да, бюрократии много. Нет, не смертельно
С 1 сентября 2022 года вступает в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе». Полезная ссылка на закон.Согласно этому закону, вся контекстная и таргетированная реклама в интернете, которая транслируется на территорию РФ, подлежит обязательной маркировке. Это касается рекламы в Яндекс.Директе, соцсетях, на сайтах, в пабликах, у блогеров, в интернет-СМИ и т.д.
Исключение составляют email-рассылки и пуш-уведомления. Их маркировать не нужно.Также маркировке не подлежит реклама с таргетингом на аудиторию за пределами РФ. Схема взаимодействия участников
Чтобы у участников рынка было время адаптироваться к новым условиям – установлен переходный период до 31 октября.
Санкции к нарушителям закона не будут применяться до 1 марта 2023 года.
Однако юристы считают, что необходимо соблюдать закон в полной мере, насколько это технически возможно, с первого дня вступления его в силу. Так как есть вероятность, что в 2023 году начнут наказывать за нарушения с 1 сентября 2022 года.
Специальной ответственности за немаркировку рекламы пока не предусмотрено. Но за нарушение закона о рекламе предусмотрены штрафы до 500 т. руб.
Ответственность за передачу данных в ЕРИР лежит на всех участниках цепочки. При технической невозможности соблюдать требования закона – документально зафиксируйте эту невозможность.
Юридические тонкости можно узнать в вебинаре от юридической фирмы BIRCH LEGAL: смотреть вебинар.
Каждому рекламному объявлению будет присваиваться уникальный токен и пометка «реклама». А сведения о рекламодателях и подрядчиках необходимо передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Доступ в ЕРИР будет предоставляться рекламодателям на сайте Роскомнадзора через Госуслуги. Также доступ ко всем данным будут иметь Роскомнадзор, ФАС и ФНС.
Данные в ЕРИР можно будет отправлять только через оператора рекламных данных (ОРД). Список ОРД будет утвержден в середине сентября. Известно, что сейчас в списке ВК, Яндекс, Медиаскаут (МТС), Первый ОРД (Вымпелком), ОЗОН-ОРД, ОРД-А (Амбердата), ОРД — Лаборатория разработки (СБЕР).
ОРД будут автоматически маркировать все креативы и отправлять их в ЕРИР. Представители Яндекса и ВК сообщили, что этот процесс не повлияет на скорость модерации объявлений.
Рекламодатели смогут проверять правильность отправленных ОРД данных в личном кабинете ЕРИР.
Также через одобренные ОРД можно будет маркировать рекламу на сторонних площадках.
Все зависит от двух условий: правовой статус рекламодателя и наличие посредника (агентства или фрилансера).
1. До 1 сентября необходимо будет заполнить информацию о конечном рекламодателе (т.е. о компании, которая рекламируется) в личных кабинетах рекламных систем. В том числе, это касается и физических лиц.
На данный момент соответствующие разделы появились в кабинетах Я.Директа и ВКонтакте.
ВАЖНО! Вы можете передать подрядчику (агентству, фрилансеру) обязанность по заполнению и отправке данных в ЕРИР. Для этого нужно дополнить ваш договор об оказании услуг соответствующим пунктом.
- В интерфейсе Яндекс.Директ необходимо нажать на название аккаунта слева и перейти в «Настройки пользователя».
Читайте также: